MTV ha deciso, in collaborazione con Microsoft, di lanciare il guanto di sfida all'iTunes di Apple sul piano della musica on-line con il servizio Urge.
Oltre a Microsoft, il servizio vede anche la collaborazione di Cmt (Country Music Television) e WH1, uno dei siti musicali più visitati della rete.
Il servizio avrà un funzionamento molto simile ad iTunes e sarà direttamente integrato nel prossimo Windows Media Player 11 di Microsoft: l'utente sarà in grado di navigare all'interno di una libreria musicale, con tanto di informazioni riguardanti artisti, brani ed album, inserire il brano che gli interessa nel carrello ed eseguire il pagamento in modo semplice ed immediato.
Al lancio il catalogo sarà composto da circa 2 milioni di brani, tra cui anche alcune esclusive tratte da materiale andato in onda sull'emittente.
Sul fronte prezzi, questi saranno allineati a quelli della concorrenza, ossia 99 centesimi di dollaro per singolo brano. Sono previste anche due forme di abbonamento: una da 10 dollari al mese che permette di scaricare un numero di brani illimitato ed ascoltarli sul proprio PC ed un'altro abbonamento da 15 dollari al mese che permette di trasferire i brani anche su dispositivi portatili. Urge riconosce al momento i dispositivi di Creative, Samsung e iRiver (l'iPod è naturalmente incompatibile).
Il servizio sarà disponibile in contemporanea con il nuovo Media Player di Microsoft, attualmente disponibile in versione Beta e che sarà rilasciato al pubblico in versione definitiva per l'estate.
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